La emoción no es el destino.
Es el camino más corto hacia la razón.
Consultor en comunicación política — Metodología Realismo Emocional — Ecuador / Latinoamérica
Consultor en comunicación política — Metodología Realismo Emocional — Ecuador / Latinoamérica
'Trabajamos por ti', 'El cambio que necesitamos', 'Un futuro mejor' — frases que suenan igual en todas las campañas desde hace 20 años.
Analizan quién va a votar. Nadie pregunta qué siente esa persona el martes en la mañana cuando revisa el teléfono.
El 68% preocupado por seguridad no te dice cómo hablarle a esa madre que revisa el teléfono tres veces cuando su hijo no llega.
Hay una capa entre el mensaje y el voto que ningún Excel puede medir.
Esa capa se llama emoción. Y ese es exactamente mi trabajo.
"Realismo Emocional es la filosofía de comunicación que parte de una verdad humana no verbalizada, la articula con precisión y la dice con las palabras más directas posibles."
Antes de cualquier idea, hay una emoción que nadie ha dicho en voz alta todavía.
La imagen mental correcta vale más que el mejor diseño gráfico.
El protagonista es el votante. El candidato es quien lo acompaña.
Si necesitas dos frases para decir lo que sientes en una, no encontraste el insight todavía.
No porque la razón no importe. Sino porque sin emoción, la razón no entra.
"No porque la razón no importe.
Sino porque sin emoción, la razón no entra."
Comunicación política desde la verdad humana
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Llevo años trabajando en comunicación política y publicitaria en Ecuador y Latinoamérica. Lo que he aprendido en ese tiempo no cabe en una diapositiva con bullet points — por eso escribí un libro.
El Realismo Emocional no es una marca. Es la forma en que trabajo: encontrando la verdad humana que ninguna encuesta puede medir, y convirtiéndola en comunicación que la gente reconoce como propia.
Las campañas que más me importan no son siempre las que gané. Son las que dejaron algo. Y creo que en Latinoamérica estamos produciendo muy poco de eso.
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